经典广告的“情绪价值”

发布时间：2024-05-28 | 点击率：

情绪价值是当下最热门的词汇之一。

在品牌营销行业，那些脍炙人口的经典广告也恰恰是满足了大众的情感诉求而让人印象深刻。

1. 人头马一开，好事自然来

我心中的最佳品牌广告语，来自黄霑与林燕妮的黄与林广告公司。是80年代黄霑为人头马(Rémy Martin) 所写。

单单这10个字，让人头马的品牌价值在大中华区翻了N多倍（直接和间接效应，没有数据，只敢用N）。

这句话用粤语念起来，自然而然地嘴角上扬，自信洒脱。用普通话，更带着胸有成竹的笃定感。

我甚至认为有点“玄学”。是的，会带来好运的。

不过，现在变成了“人头马一开，人生更多彩”，潇洒豪迈的感觉没了…可惜。

仔细品品（酒或这句话），是不是没有那味儿了？

2.万事达卡- Priceless 无价时刻

麦肯广告1997年为万事达新广告比稿中胜出。

当时接到的任务是要区别于对手Visa，有明显的竞争差异。

在调研中麦肯团队受“我不是爱花钱，我只是想给自己在乎的人一个更好的生活“的启发，写下了这句流传几十年的金句：

同年推出这一品牌主张的广告片《无价时刻之棒球篇》。

内容很简单，也挺煽情，一个普通的爸爸带着11岁的儿子一起去看棒球，低沉厚重男声旁白：

”两张门票：美元

两份热狗、两桶爆米花、两杯汽水：18美元

有球员签名的球：45美元

一次与11岁儿子的真诚对话：无价

有些东西永远用钱买不到，除此之外，万事达为你达成。”

是不是只看文字都会被感动到？而这个故事之所以动人，就是因为情感之弦被拨动，产生了共鸣。

20多年过去了，“无价时刻”依然是万事达卡的slogan。

这些不同场景的创意广告，让人心情愉悦，分享给你。

3. IBM 停止空谈，开始行动

这个案例略有尴尬，一是推广的时间不长，知道的人不多；二是IBM现在情况不太妙，似乎就栽在“行动力”上...

但，不妨碍这是B2B领域里一个比较经典的情感广告的内容。

我有幸参与了这条由奥美创意的广告在中国区的“出街”，也经历了从不理解到拍案叫绝的过程。

要知道当年的IT企业广告，都是理工科风格，不是在强调产品性能有多厉害、就是在说使用场景多广泛...

IBM像个另类，它说“Stop talking，Start doing”。“别说那些虚的，赶紧动起来吧”。当然除了说给客户听之外，还帮助CIO讲给CEO听（尽快下决定吧）...

但是过了没多久，公司就换成了“智慧的地球”，很宏大，但我认为远没有之前有冲击力。（有一种“关我啥事”的感觉）

你记得住的经典广告有哪些？在留言区分享给我吧！

前几个月我和朋友们聊天，大家都说这些年基本上没看到用心的广告了。企业把重心都放到了效果上，期待能立竿见影有效果，但事与愿违。

也许当情绪价值再度被提起之时，就是品牌类广告重生的机会？

这让我想起，“伟大的品牌让人感动，不是因为商业上多么成功，而是在社会前进的巨轮之下，点亮一些希望之光，带来温暖人心的力量。-摘自王直上《品牌创造增长》 ”。