铁味老外？全员老外演绎的中国年味短片

大家都在说“年味淡了”，你有想过什么才是“年味”吗？临近春节，广告圈的贺岁大片百花齐放，各品牌都在用自己的视角诠释着不同的年味。但据阿广观察，这些品牌贺岁片鲜有能让人印象深刻的，同质化严重的“大片”似乎让过年的味道又寡淡了几分。

但最近阿广刷到的这条新春短片，叫人眼前一亮，全片竟然不见一个中国面孔，全程由一群老外演绎“什么是年味”，这样的冲突感，吸睛度满分。

两只“无厘头”年兽降临村子，监督人们过年，鞭炮声越大，年兽觉得自己越有排面，越受尊重。但是一个和媳妇吵架只能独自在家的农村小伙，这个年不打算过了，于是两只年兽决定帮农村小伙找“年味儿”，却发现相比放鞭炮、贴春联等外在的过年仪式，家人聚在一起的人情味儿才是真正的年味。

快手的这支片子之所以从众多新春贺岁片中脱颖而出，其最大的亮点在于这群老外演员，而这群歪果仁最大的亮点又在于他们居然能说出这么地道的中国方言，一张张外国脸，一开口却是一股浓郁的东北大碴子味，言语间那独特的音韵，把东北强感染力的口音精准拿捏，这些东北话十级表演艺术家，让“老外”秒变“老乡”。

除了贼溜的方言，这群外国演员的言行举止、举手投足之间，都有一种亲切的熟悉感，就好像村口你二大爷、村尾你三姑在闲聊天唠家常，给人极强的感染力。

比如吃货外地年兽，一到东北就把持不住好奇心，想尝尝东北的栏杆甜不甜；李大花他爸说出了过年期间我们每个人的口头禅“大过年的”；擅长口技的老白，不是烟花买不起，而是口技更有性价比；过年包饺子不算啥，饺子里放硬币才是最正宗的中国年味儿……

让人笑不活的还有片中老外们的衣着，一幅幅外国面孔，穿的却是接地气的绿围巾花棉袄、全套大红秋衣秋裤、妈妈牌罩衫袖套，浓浓村味扑面而来，初看有点怪，再看怪有意思的，纯纯的老外版《东北一家人》。

本片的无厘头对白、搞笑台词也让人捧腹大笑。“你挡我WIFI了”“我好像看见我太奶了”，一句一梗的画风将东北人天生笑星的特点演活了。再配上超快剪辑节奏，有梗的台词、跳跃的节奏，加上喜庆欢快的bgm，浓浓的新春氛围溢出屏幕。

这些老外创作者，来自于美国、俄罗斯、巴西等等不同国家，他们虽然长着一张外国脸，但方言比本地人还溜，可谓是闭嘴“老外”，张嘴“老铁”。他们是我们身边最熟悉也最接地气的一员，快手亲切地将他们称呼为“铁味老外”。

片中饰演本地年兽的@XIAOANG恩，凭一己之力让“勾签”梗出圈，因此被粉丝称作“勾签哥”。他嘲讽式模仿美式说唱男孩，例如美式男孩常常带着“gold chain”，说话特征带有“m3”“bro”等词汇，这些都成了“勾签哥”的创作元素，其“美式男孩”和“勾签”系列视频，可洋可铁，被40多万快手粉丝喜爱。

片中饰演东北媳妇儿的@俄罗斯伊拉在东北，在生活中真的是一位东北媳妇儿，用镜头真实记录战斗民族的跨国婚姻，她在vlog中不仅会东北摇，还会地道的东北菜，你要问她年味是什么，她说年味是冻梨，而且是不切盘的，话说这位老外追梗的速度简直是8G冲浪。

此外，在剧中大口啃冻梨的南方年兽@请叫我克里斯斯，是个在中国生活11年的美国人，他的快手个性签名写着“立志成为最接地气的歪果仁”，自称是“十级中文表演家”。

他们说话地道，热爱中国文化，深谙中国社会的人情世故，以极其反差的方式演绎着自己生活的真实有趣。他们不仅是快手特色内容的代表，也是快手人情味社区的一个缩影。这些“铁味老外”有温度、有烟火气的作品，也让我们看到了一个富有人情味的创作生态社区，感受到一股真实而又强大的生命力。

这样似乎就能理解为何快手要拍摄一支如此“简单直接”的TVC——以人脸的视觉反差，讲述一个人人皆知却又都忽略了的故事：年味就是人情味。最简单的往往才具备直达心底的温暖力量，在品牌扎堆，观众被剧情淹没洗脑的当下，快手以新颖创意的搞笑短片，做一个简简单单的气氛组，唤醒大家内心的怀念与记忆，也许是年末最温暖的事吧。

在以视觉冲突带来新鲜感、趣味性的同时，快手这支片子对年味的解读同样值得我们探讨。

片中和媳妇吵架的农村小伙，为什么不打算过年了，哪怕是年兽帮他点了灯笼、贴了对联、放了鞭炮，他依旧觉得没有“年味”，什么才是小伙想要的“年味”？片中一个细节性镜头给出了答案：对联上写着“全家乐”。

小伙告诉年兽，“过年压根不是这些玩意，过年最重要的是一家人在一起，一起包饺子、看春晚、整一桌子年夜饭。”中国人过年最讲究的就是“烟火气”，只有人聚在一起，才能有情、有味。借助小伙的台词，快手也给出了本片最核心的价值：“年味就是人情味”。

的确，我们都说生活需要仪式感，过年更要有仪式感，但是比贴对联、挂灯笼、放鞭炮这些仪式感本身更重要的，是那些聚在一起操持仪式的人，以及一起过仪式时的笑声、温情和热闹氛围——熙攘热闹的人群在大街小巷用家乡方言传递祝福、家家户户挂起红灯笼、从长辈手里接过新年红包、一家人围坐在桌前品尝泛着油光的年夜饭……天南海北的中国人，用传统年俗，连接起家庭的全部温情。

这些流动在所谓“年味”之下的，是中国人细腻绵长的“人情味”，它是本片的核心价值，也是快手平台一直坚守的品牌价值。有人情味的快手，今年年味也很浓。今年快手的春节主题为“快手有年味”，快手准备了老铁联欢晚会、新春村BA、村碗歌会、云上庙会等丰富多彩的新年活动，以好看好玩好热闹的内容，将年味拉满。

家和人情在，福满过大年。《舌尖上的新年》曾有一句话：春节，或许有一天，会淡化为日历上一个寻常的符号。这个节日终究不会再如同过去2000年动荡贫乏的时代那样隆重。但消失的从来都不是春节，而是人心。

所幸我们依然像往年一样，无比期待这个节日的到来。我们提早抢回家的车票，开始念叨着给家里添置什么年货，甚至迫不及待与每一个亲朋好友重逢，把珍藏一整年的话与之分享；更一天比一天盼望着坐在父母长辈的身边，把这世间最好最好的东西送给他们，因为他们是我们这辈子最亲最亲的人。

什么是年？人情味浓才是中国人的年，人情味在，年味就在，我们怀念的春节就不曾消失，快手用这支贺岁短片让“快手有年味”这一主题更加丰富立体，也为年味做出了更具象且有温度的拆解。

相关栏目： 【 行业新闻1454 】 【 企业新闻0 】

相关推荐： 我们在冰岛造了一个夏威夷  吴彦姝，母亲节清醒发言  史上“最大码”杜蕾斯被曝光，网友：给奥特曼用的？  奢侈品代言人策略，变了！  今年双11营销，看淘宝带你玩把高端局  史上最low广告片，卫龙又被全网骂了  瑞幸+茅台，这™不需要文案  硬刚央视、碰瓷茅台？听花酒公关太炸裂了！  媒介创新的5种玩法  小米SU7：降维打击传统汽车营销  12月，值得收藏的十句文案  2024台湾广告金句奖公布，虾皮购物赢麻了  “巨物”营销：品牌形象的视觉革命！  2024年营销日历，来了！  天猫15周年宣传片，生活因你而理想  偷蹭库迪代言人？被瑞幸和蜜雪冰城笑发财了！  赠品营销为品牌带来了什么？  小红书的护城河和接下来的挑战  如何建立专业个人品牌？六脉神剑！  亚运开幕在即，哪些品牌抢跑？  进击中秋国庆双节，品牌们找“酒搭子”助阵  品牌借“辣”出圈，情绪价值大于味觉刺激  老乡鸡海报出bug，卑微求助笑拉了！  内娱第一难嗑CP，被必胜客的清明联名坑惨了？！  支付宝大楼换新LOGO了？  让韩国男狠狠破防？烟盒广告杀疯了！  小米品牌部，终于觉醒了！  快手这部纪录片，简直是我的精神氮泵  迪卡侬换LOGO了，网友：像科技公司。。。  干掉这8个问题，治好你的短视频IP焦虑症  B站广告涉嫌用AI洗稿网易游戏？网友：“一模一样！”  好利来出9.9奶茶，瑞幸店员哭晕在厕所。。。  不懂这20个AI术语？小心在广告圈被Out！  品牌营销“生活化”，如何俘获人心  在云南大山里，中国银联放了块会发光的石头  高燃裸眼3D，解锁双城元宇宙之门！  和宜家贴脸开大？小红书文案好会玩！  微信LOGO长毛了！  董宇辉惹争议的"小作文"，文案到底有多绝？  饿了么 x Keep反向营销，戳穿年轻人减肥真相  上新了伊利！这一波格局打开了  《繁花》之后，游本昌第一个广告  美汁源20周年品牌视觉焕新！新设计，新美好！  德邦快递新吉祥物，大象起飞~  婚宴汉堡套餐、“高压锅”奶茶...广告创意格局打开了！  高德版《人在囧途》，让你一口气刷完四部公路片  汉堡王跨界非遗，上新国潮风包装！  2023七夕品牌数字海报赏  优衣库的logo炸了！  邯郸旅发大会LOGO发布：像一只鸡？