史上“最重口味”设计曝光，“脚臭味香水”看呕了

过去一年，“发疯”、“疯癫”、“精神状态美丽”成为营销界的关键词。

在这种激烈的追逐下，品牌一个比一个迷恋疯狂。

可以说，这个世界终于疯成了我们难以想象的样子。

看过New Balance新出的运动鞋味的香水的朋友，一定懂我在说什么。

是的，你没有看错，运动鞋味的香水。

不是在运动过后给鞋除汗味的香水，而是原汁原味的“鞋味”香水。

图源：New Balance官网

据New Balance官网介绍，New Balance香水名为 Distilled（蒸馏系列），包含两款香水产品，分别为Original和Court。

Original灵感来源于New Balance经典的慢跑鞋，以皮革、橡胶、棉袜和新割草的味道为特点，复刻消费者收到新鞋时刻的惊喜感。

而Court则向70 年代的OG高性能球鞋致敬，还原篮球橡胶和硬木地板的气味，让人能够联想到热血沸腾的篮球运动。

图源：New Balance官网

高能来了，New Balance还圈了重点，强调香水里面特别调制了“棉袜”气味。

图源：New Balance官网

不敢想，打工人奔波忙碌一天后的“脚丫子”味道，体育生运动暴汗后的鞋底，竟然成为了New Balance香水的核心卖点。

想要拥有这款香水并不容易，New Balance只限量发售100瓶，把饥饿营销玩明白了。

没有惊人的手速，都不配享受这般独特的气味“熏陶”。

咱就是说，连狗都嫌的“臭鞋”味道，却摇身一变时尚单品，还要花钱花精力抢，终究是我看不懂时尚了。

严重怀疑New Balance的灵感是来自于网上爆火的“白色体育生原味棉袜”，原来我们也是生活西化的小众圈子play的一环吗？

还有网友说，如果把New Balance换成耐克，“运动鞋味”香水一定会成为畅销单品，夺笋呐。

在线呼吁New Balance和耐克联名，给通讯录圈子带来一点小小的震撼（不是）。

New Balance这波搞的不是物理攻击，而是心灵、视觉和味觉的三重暴击。

显然，New Balance已经掌握了品牌跨界的“流量密码”，以气味为切入点，推出运动鞋味香水，在奇葩与猎奇的边缘疯狂试探，制造话题讨论热度，提高品牌存在感。

不过，说到出香水，New Balance也不是个例。

如果把那些年品牌卖过的香水堆积起来，估计能让地球爆发一次“生化危机”。

品牌卖的不是香水，是玩心。

先从正常点的开始，不然我怕你没看完文章就已经吐了。

汉堡王曾在愚人节宣布推出一款神秘香水，这可不是开玩笑，汉堡王是来真的。

图源：汉堡王

这款香水的受众是热爱肉类的女性，和渴望拥有野性和性感气息的男性。

狂野的描述文案，瞬间点燃大众的好奇心，要是唠这个我可不困了啊。

根据测评博主所说，这款香水实际闻起来就是黑胡椒+芹菜+烤肉的味道，喷上身就像一只行走的人形“皇堡”。

图源：汉堡王

emm，看完只想说，愚人节愚人为什么不犯法？！

披萨界巨头必胜客，也有以自家产品为灵感的“披萨”香水，提取了烤肉的风味，融入香水调制中。

图源：必胜客

这是一款能把人闻馋了的香水，深夜喷一喷，整夜无法入眠，只有必胜客外送才能缓解。

后来，必胜客又推出了“榴莲味”香水，能把气味腌进骨子里，榴莲控狂喜。

图源：必胜客

能与之抗衡的，恐怕只有螺蛳粉、臭豆腐味香水了。

说到发疯，当然少不了“疯四文学”鼻祖肯德基，今年圣诞节肯德基推出了一款“炸鸡味”香水。

不仅是炸鸡味道的，连造型也精准还原劲脆“炸鸡腿”。

图源：肯德基

金属喷头设计，和电灯泡傻傻分不清。

该说不说，从买家秀的实物图看神似一坨xx，懂的都懂。

图源：@KiwiEsp

接下来，重口味part登场，建议不想看“有味道”的朋友赶紧撤退。

福特推出过一款名为“Mach-Eau”的香水，香水瓶造型设计灵感来自美国传统加油机。

不仅外形相似，它本身就是汽油味的。。。。。。。

图源：福特

之所以这么设计，是因为福特一项调查报告显示，车主选择新能源汽车后，往往会怀念曾经的汽油味，主打的就是一个“情怀杀”。

好好好，这么玩是吧，福特有没有考虑过我们晕车人群的感受？！

无独有偶，苹果的配件商Twelve South也曾推出过一款香薰，味道就是刚拆封的Mac电脑气味。

图源：Twelve South

让买不起Mac笔记本的用户，也能知晓全新Mac的味道。

岡本曾在七夕推出过限定“套套”香水礼盒，虽然以经典产品命名，但是香水并不是套套味。

图源：岡本

而是按照赋香率由高到低，对应安全套由最薄的001到003。

图源：岡本

当薄薄的香水，遇上岡本极致薄，释放出致命的诱惑和最真实的情欲，一举创造七夕爆单记录。

汽车品牌出香水见怪不怪，通常适配车载香薰的使用场景。

但是，红旗推出的“一身正气”香水，真的让人摸不着头脑。

图源：红旗

光看品牌的文案，你很难猜出这款香水的味道，官方是这么描述的：

“前调，强烈而坚毅；中调，柔和而坚定；尾调，强劲而微辛。”

喷上它，胸前的红领巾更鲜艳了。

要说莫名其妙的香水，日本同学必定上榜。

日本品牌Tamatoys推出过萝莉&御姐臭脚味香水，据说是由香气专家认真研制，完美复制了女高中生和上班OL的脚丫子气味。。。。。。

图源： 喵呆力萌宠星球

凭借着这两款产品，Tamatoys成功由不知名香水品牌向成人用品领域转型。

而后还推出过正太菊花味香水、处女汗臭味香水、女高头皮味香水.......

图源： 喵呆力萌宠星球

该说不说，按照这个故事走向，New Balance靠着这款体育生运动鞋香水也有望进军情趣市场（不是）。

话说回来，品牌纷纷跨界推出香水的背后逻辑，是气味营销发挥的巨大作用。

常言道，闻香识人，同理也可以“闻香识品牌”。

品牌通过设计独特气味或者强化气味感受，让气味使其成为品牌形象的一部分，诱发其独特的记忆与品牌定位产生连接，当消费者嗅到类似气味时就自然地与品牌联系在一起。

运用气味来刺激消费者的嗅觉，进而促使消费者掏腰包消费，达成营销目的。

图源：肯德基

上面提到过的汉堡王、必胜客、肯德基等食品类品牌，正是依托复刻经典产品的味道，加深消费者的味觉联想。

在饥肠辘辘的时候，这些馋人的香水气味就能唤起消费者的美食欲望。

品牌出香水周边，多是紧扣产品的核心优势，提取有记忆点的气味，以感官形式潜移默化地陪伴在消费者的身边，占领嗅觉心智，持续深化品牌形象。

虽然道理我都懂，但是New Balance出臭脚味香水强行跨界真的达咩。

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