您好,欢迎访问佛山市禅城区体敏丽百货有限公司

400 8795 993
当前位置: 主页 > 新闻动态 > 行业新闻

茅台“少女洗脚照”曝光被夸,康师傅蚌埠住了

发布时间:2023-12-26  |  点击率:
众所周知,打造一个品牌需要10年到20年,毁掉一个品牌只需要一瞬间。


“脚踩土坑酸菜”被曝光,让热销多年的拳头产品——老坛酸菜牛肉面打入“冷宫”,康师傅、统一迎来至暗时刻,至今还被酸菜危机的阴云笼罩。

然而,同样都是用脚踩,有的品牌坠下神坛,有的品牌却活成了“国货之光”?


1.jpg

最近,一组疑似出自茅台酿酒厂车间的“女员工洗脚照”在网上火了。

画面中显示,十多位女员工整齐地坐在小木凳上,身穿整洁的工作服,光脚搭着洗脚盆,似乎正准备一起洗脚。

2.png

图源:搜狐网

另一张照片可以清晰看到,一双双脚踩在酒曲上,脚趾间甚至还沾了酒曲。

3.jpg

4.jpg

图源:搜狐网

这个画面似曾相识,一不小心就勾起了让人发yue的脚踩酸菜的记忆。

唯一的不同,是一群粗汉vs一群少女的区别。

照片一经流出,网友瞬间炸开了锅,难道茅台的酱香味是用脚踩出来的?

5.jpg

图源:小红书

人的脚丫子和酒曲360度零距离全方位接触,瞬间联想到脚气、脚汗、脚皮.......


这画面太美,简直不敢细看!

有的网友纳了闷了,现代工业技术如此发达,就非得人工光脚踩吗?

8.jpg


退一万步来说,就算要用脚踩,至少也得穿个脚套?

9.png


比起粗汉脚踩酸菜,少女光脚踩曲画面的确更养眼,但卫生情况难免让人担忧。

网友们越扒越有,找到了疑似茅台的招聘启事。

不仅要光脚踩曲,还指定要985211,体重不过百的高学历美女来踩,被网友质疑茅台涉嫌学历歧视、物化女性。

10.jpg

图源:星娱美少女

这则招聘传闻真实性存疑,但从去年茅台官网招聘公告来看,倒是把长跑体测纳入了考核目标。

11.png

图源:贵州茅台集团官网

想要胜任踩曲女工,至少800米跑进430秒,体能是硬标准。

有趣的是,纵观整个评论区,更多的网友则是表达支持的声音。

茅台这么做,一定有它的道理,当然是选择相信它!


面对截然不同的“双标”画风,网友们都要开始怜爱老坛酸菜了(不是)


不可否认,少女洗脚照给网友带来了一些视觉震撼,引起不少争议。

但总的来说,对茅台影响不大,反而无形中为茅台打了一波硬核广告。

16.jpg

脚踩酸菜引发了信任危机,光脚踩曲却好评一片,不仅仅是抠脚大汉和妙龄美女的形象差距。

事实上,茅台早早打过了“预防针”,也就是做好了“品牌教育”。

早在2018年,茅台酒就推出了一部名为《人间至味》纪录片,对茅台酒的生产制作、酒文化进行宣传。

开篇第一集《曲间芭蕾》,讲述的就是茅台酒制作的第一步——端午踩曲,也就是少女光脚踩曲。

17.gif

图源:《人间至味》纪录片

纪录片以女工踩曲的身姿为灵感,持续的踩曲动作看上去就像是脚尖起舞,仿佛在跳优雅的芭蕾舞。

18.gif

图源:《人间至味》纪录片

看上去动作重复简单,实则踩曲是一项高强度高体力的劳动。

19.jpg

图源:《人间至味》纪录片

短片围绕一名女工的踩曲十年徐徐展开,展现踩曲少女的工作日常,为大众揭下传说中的神秘面纱,注入了浓郁的情感色彩。

茅台之所以选择女工,是因为女生体重轻盈,能够踩出外紧内松的优质酒曲,兼顾观看色泽和及时翻拌,而机器无法对绵软的酒曲做到如此细致。

20.jpg

图源:《人间至味》纪录片

据茅台介绍,女工踩曲前会仔细洗脚消毒,使用花瓣去味增香。

经过高温蒸煮等层层工序,能够彻底杀死踩曲过程中产生的多余“杂质”,确保酒水的安全卫生。

并且,踩曲是制酒的第一步,用作发酵用料,后续还有下沙、投料、蒸馏、发酵等步骤,并不直接接触酒水,不会导致污染产生。

少女踩曲既是茅台酒酿造过程的亮点,也符合工艺需求。

可以说,对于“少女光脚踩曲”,茅台向来大方不避讳,大力宣传这项传统工艺,是茅台酒文化的重要组成部分。

在茅台镇,“踩曲姑娘”成为一张特色名片,被编排成舞蹈演出,极具艺术气息。

21.jpg

图源:@凯撒保罗

反观脚踩酸菜,打着老坛酸菜的宣传噱头,实际是“土坑酸菜”。

虽然都把“用脚踩”当做加工步骤,茅台是放在最开始,而“土坑酸菜”脚踩几乎是最后步骤。

如果商家不做杀菌处理,则会直接进入市场销售,危害消费者的健康。

和茅台规范标准的生产要求相比,脚踩酸菜的过程中乱扔烟头、吐痰,肮脏的卫生环境让人看了想吐。

22.jpg

图源:微博


因此,才会导致关于脚踩的“两极分化”风评。

一个是宣扬传统酒文化,一个被315打假,茅台这波赢麻了。

23.jpg

不得不说,茅台被卷入“少女洗脚照”风波,却把危机转化成正面积极的广告契机,得益于茅台细水长流的形象塑造和公关建设。

针对敏感容易引起争议性的话题,通过人文纪录片的形式,大打感情牌,将立意上升到新的高度,呈现酒文化和对员工的品牌关怀,将负面影响扼杀在摇篮里。

正是前瞻性的公关策略,完成了品牌教育,让消费者建立清晰的品牌认知,才能让茅台从多年后的潜在危机中全身而退。

同样在联名营销上,茅台的公关嗅觉也十分灵敏且快准狠。

与瑞幸的“酱香拿铁”火爆全网造成现象级刷屏后,趁热打铁和德芙推出“酱香巧克力”,将热度运用得极致,让茅台稳居联名话题中心。

24.jpg

图源:大王本王


而察觉到“万物皆可加茅台”的市场反应,被消费者调侃茅台快把自己玩成了料酒,茅台立即宣布停止一切联名,有力地维护了茅台的高端品牌形象。

正如茅台“少女洗脚照”事件,印证了品牌塑造的重要性,在关键时刻能够发挥重要作用。

看似没有危机公关,实际早早完成了一场完美公关。

栽在脚踩酸菜上,建议“康师傅们”还是多向茅台取经吧。



相关栏目: 【 行业新闻1454 】 【 企业新闻0


相关推荐: 看看今年35℃的立秋品牌海报!  不雅照曝光!年入千亿的“巴黎世家平替”尴尬了  爆改饭盒,天润酸奶的听劝式营销火了  中国国家举重队的文案,很轻  年度市场计划的四个关键步骤  七夕借势文案套路,帮你盘好了!  世界粮食日上演最残酷行为艺术《大米宝宝的一生》  华为请雷蒙多代言?  美团买菜改名“小象超市”?网友:像杂牌子!  高德版《人在囧途》,让你一口气刷完四部公路片  老外这LOGO,感觉像个“土”字?  抖音祭出“九一开分成”,小游戏价格战即将打响?  兰蔻“土味”新春广告被嘲,坑了赵今麦?  2023万圣节数字海报赏  吴京代言“京液”被嘲,网友:禁止套娃!  Dior请日本设计师设计的龙年吉祥物,网友:哥斯拉baby  零食很忙,开始狂飙式营销  为“i”做“e”,地铁广告也流行mbti了?  麦当劳2024日历发布!好玩有意义的新年日历设计,我推荐这些!  阿姨变少妇、仕女变妖女?奶茶界的“不正经”logo太炸裂了  瑞幸把门店开进医院,网友:建议纳入医保!  2023年度文案TOP20来了,句句走心!  53°酱香避孕套出圈,压力给到杜蕾斯?  2024年春晚吉祥物公布,被质疑是AI设计!  奢侈品营销的魅力秘籍:如何让你的品牌更具吸引力?  看哭全网的小狗广告翻车?反转来得太突然!  腊八海报合集:万事“粥”全,只待新年  300万人涌入直播间,京东送车打造事件营销新亮点  最像广告公司的药企?哈药六厂火成“皇宫”!  百度出宣传片,璩静事件后重塑企业形象?  “人为什么购买?”——理解购买真相,品牌营销才有依据  演唱会门口“捞人”,海底捞太会营销了!  迈巴赫990万元拍出!教主营销你能学会吗?  苹果40周年LOGO发布,网友:这很不苹果!  愚人节借势海报文案,好反骨!  柠檬茶爆火,全靠做鸭?  节后复工:回顾品牌春节营销的成与败  林依晨新剧《不够善良的我们》,台词文案封神了!  品牌“人格化”退潮,风格化当道  总是唱的好听,音乐节营销为何深受品牌的青睐?  从惊蛰到春分,蕉下离生活更近一步  小游戏月入过亿,品牌营销如何搭上快车?  品牌不会交朋友?OUT啦!  鸿星尔克捐款,把门店都给捐空了?  怡宝首推高端典藏瓶装水“竹山风月”系列包装!  大胆决定!葡萄牙政府LOGO变几何图形~  瑞幸9.9元咖啡鉴“捞女”?网友:好脏的商战!  谢谢88VIP,让我能多见两个鬼  肯德基的“制服诱惑”被嘲,坑惨“内娱第一男菩萨”?!  新式茶饮出圈,茶叶品牌如何打造“茶中茅台”? 

全国统一服务电话

400 8795 993

电子邮箱:350666@qq.com

公司地址:佛山市禅城区石湾镇街道绿景街道二亚街道8巷808号

咨询微信

TEL:13899876633