“大雪”纷飞，好运纷来——品牌海报借势赏析

前言

正如那句俗话所说，瑞雪预示着丰收的年份。就在一瞬间，大雪节气静静地降临了。在冰天雪地的日子里，大家有没有围炉夜话，欣赏美景？其实，大雪的元素早已融入了我们的生活中，不少品牌也借势大雪节气元素，在大雪海报中进行品牌营销，开启节日问候。本文带你盘点品牌的大雪节气海报，一睹不一样的风采吧！

魅族

慕冬听雪，围炉夜话。大雪节气至，新年就不远了，大家注意保暖，平安过冬~

评价：魅族的这份海报运用了加拿大湖泊的美景，进行了一波冬季营销。雪景中的小屋，明镜般的湖面，静谧的冬日美景映入眼帘，是非常精美的节气海报。

小米

仲冬伊始，雪满人间。今日大雪，标志着天气更加寒冷，也代表新年近在眼前。大家记得增添衣物，注意保暖、进补~

评价：小米的节气海报将自己的产品放置在海报中央，给人直观的视觉冲击。简洁大方的画面展示了产品的精良，是直接了当的营销方式。作为节气海报，也符合时节，给人不突兀的感受。

OPPO

大雪将至，“山脊高耸立天地，雪地疾驰舞雪花”。

评价：OPPO的节气海报用滑雪的场景作为图片内核，用银装素裹的场景表现出大雪的效果。画面精美的同时，也极具意义。

王老吉

大雪天，围在篝火边喝王老吉，和朋友聊聊天，简直不要太舒服。

评价：王老吉的大雪节气海报采用了对饮王老吉的人像作为主体，辅以“坐看冬雪落，对饮万事吉”为文案，构造出了岁月静好的画面。

三只松鼠

阿鼠理想中的大雪，三五好友，围炉煮茶，宅家看雪。

评价：三只松鼠延续了一如既往的可爱动画风格，营造出一款围炉煮茶的温馨画面。

加多宝

大雪已至，隆冬登场。一串串红彤彤的冰糖葫芦，在银装素裹的冬景当中显得格外明艳温馨，冰糖葫芦寓意着团圆和幸福，与烤红薯、火锅等美味并列享有入冬九件套的一席之地。

评价：加多宝的这幅大雪海报将自家产品放置在画面中央，辅以冰糖葫芦为衬托，画面明艳动人。这是一种非常好的营销方式，在加深消费者印象的同时，也有利于增强品牌的知名度。

麦当劳

大雪到了，来碗麦当劳的粥（优质东北大米版）暖暖胃。

评价：麦当劳的节气海报以动漫版的粥为核心，以简洁的画面描绘出一曲冬季颂歌。

红米

今日大雪，和晴雪一起疾速向前吧。越是漫天飞雪，越要能量加倍。

评价：红米的大雪海报以自己的产品为基座，辅以滑雪的生动场面，在一片冰天雪地中焕发生机。

白象食品

千山鸟飞绝，万径人踪灭。孤舟蓑笠翁，独钓寒江雪。冬季的第三个节气里，你家乡下雪了吗？

评价：白象食品运用了古风画像版的画面，展示了产品的同时，也营造出了典雅的氛围。梅花带雪的画面，让海报显得更有诗意。

美的冰箱

大雪炖羊肉，微晶仓冷藏，口味更原鲜。

评价：美的的海报用各种元素填满了画面，让画面看起来饱满丰富。可爱的动画形式也为画面的生动程度增色不少。

苏宁易购

今日大雪，保持初心，勇敢前行。

评价：苏宁易购这幅海报简洁而大气，简单的雪花和竹叶元素让画面显得大方不拘谨。

格兰仕

大雪已至，冬来无恙。愿您好日常在，心想事“橙”。

评价：格兰仕的海报也是以自家的产品为中心卖点，以橙子和冰湖的元素加以点缀，画面大方大气。

金龙鱼

今日大雪，天寒地冻的节气里，谁能拒绝餐桌上热气腾腾的羊肉？一家人围坐的幸福真的能治愈一切呢！

评价：金龙鱼运用了温暖的动画式画面，营造出了大雪的景致。同时加以自家产品的图片，形成了良好的营销效果。

中国移动

大雪时节，万物渐眠，在岁暮的烟火中，拾一缕冬日的阳光，愿世间所有的美好，都恰逢其时。

评价：中国移动的海报以梅花作为底色，简洁大气地展现了冬日美景。

科大讯飞

大雪至，万物藏。满载人间安暖，奔赴下一站山海。

评价：科大讯飞的海报以人上车为画面主体，契合了“奔赴下一站山海”文案的同时，也让画面更具有活力。

七匹狼

大雪如期至，相伴暖心行。

评价：七匹狼的海报巧妙地以产品为雪地，营造了祖孙二人幸福的玩雪场景，画面温馨而富有诗意。

九牧

大雪标志着仲冬时节正式开始，岁暮天地寒，瑞雪兆丰年，愿世间所有的美好，都是恰逢其时。

评价：九牧的海报以温暖的暖色调呈现画面，画面精美而温馨。

盼盼食品

冬有冬的来意，雪有雪的秘密，我和鸡味块一起滑雪去！

评价：盼盼的海报运用了拟人的修辞手法，将鸡味块拟人化，画面可爱生动，引人注目。

蒙牛

大雪，纷飞不觉寒，好奶相伴尽欢颜。

评价：蒙牛的海报以挂满寒霜的树为主体，凸显了冬日氛围的同时，也使画面更加简洁大气，再配上“大雪纷飞不觉寒”的诗化语言，让画面更具内涵。

松下家电

关于大雪，爱情、拥抱都可以缺席，但火锅不行！

评价：松下的海报以二人围坐吃火锅为主要场景，热腾腾的画面显得很温馨。

广汽本田

飞雪如花落，岁岁又年年。

评价：此海报以雪花的放大图为核心，配上“万象晓一色，皓然天地中”的优美文字，营造出了岁月静好的温柔场景。

奇瑞汽车

你的城市下雪了吗？

评价：以车开过来破冰为主体的画面非常具有新意，也凸显出破除桎梏，向前出发的思想内涵，画面精美而耐看。

良品铺子

今日大雪，岁暮漫山雪，松色郁青苍。不知不觉已经到了大雪节气，不少地方已经下起了雪，下雪天气最适合干嘛呢~

评价：这幅海报以长白山的巍峨画面为主要场景，与所宣传的长白山香烤松籽遥相呼应，画面富有内涵。

书亦烧仙草

今日大雪，岁暮天寒，顺问冬安。

评价：书亦烧仙草的海报以纯白为底，纯洁的同时带有产品的优质展现，天地一片牛奶白，雪覆盖，容颜改。

泸州老窖

大雪已到，当大地开始留白，世界开始酝酿新的精彩，升起炉火，温上一杯浓香，与亲朋好友盏话轻谈，庆幸在最冷的时节里，热忱未被风雪掩埋。积蓄仲冬之力，等待下一个春生。

评价：泸州老窖用极具诗意的画面打造了大雪节气海报，画面温馨而感人。

快手

岁暮天寒，敬颂冬安，愿风雪知心，流年安暖。

评价：快手的海报以儿童和小狗为主画面，画面童趣而有内涵。

总结：各品牌的海报各不相同，各具特色，令人赞叹。这一波品牌借势大雪节气制作有利于触动观众的内心，能很好地留存印象和存在感，是一种很好的营销方式。同时，这样的营销方式也有利于增加品牌破圈、出圈几率，可谓是一举多得。