茅台携手周杰伦，卖“酱香”鸡尾酒了？

都说男人是大猪蹄子

其实品牌也是

在宣布叫停一切联名

一段时间之后

茅台终究还是忍不住了

携手MOJT莫其托共同研发

推出了“贵州味道”系列鸡尾酒

并找来了周杰伦做代言人

把酱香的风吹到了鸡尾酒领域

在官方的介绍中

“贵州味道”系列鸡尾酒

一共有3种味道

辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令

这三款鸡尾酒由茅台生态农业

和MOJT莫其托共同研发

灵感来自世界经典鸡尾酒

血腥玛丽、威士忌酸、新加坡司令

只要与茅台相关的东西

价格自然就不会便宜

每瓶鸡尾酒市场售价539元

酒精度均为30%vol

单瓶规格为500ml

预计一瓶可以调制

10杯-20杯鸡尾酒

值得一提的事

茅台鸡尾酒的包装

还被网友吐槽

设计像是“农药瓶子”

既然都是“茅台鸡尾酒”了

那里面到底有没有茅台呢

还真有！

据MOJT莫其托

酒类旗舰店客服介绍

每瓶鸡尾酒都添加了1%的

43%vol贵州茅台酒

每一次推出新的联名

都是往联名产品中

加点茅台酒

茅台这怕不是

真把自己给当成料酒了

要知道最近一段时间以来

茅台可谓是一点都没有

身为“白酒一哥”

该有的稳重样

联名速度那是一个比翻书还快

和蒙牛联名的茅台冰淇淋

累计销量近1000万杯

联名瑞幸推出的

“酱香拿铁”刷屏全网

单品首日销售额就突破了一亿

与瑞幸联名才刚过去没多久

茅台转身就又与德芙

推出了酒心巧克力    

可以看到

不管是冰淇淋

还是咖啡

又或者是巧克力

茅台挑选联名对象的标准

只有一个

那就是年轻人喜欢的

此次推出茅台鸡尾酒

也是同样的道理

并且相比于竞争白热化的

咖啡和巧克力赛道

因时尚感和独特的口感

而备受年轻人喜爱的鸡尾酒

市场更为广阔

且在过去几年间

一直保持着快速增长趋势

茅台集团董事长丁雄军表示

此次推出的“MOJT”系列鸡尾酒 

就是茅台悠蜜顺应健康化、年轻化

时尚化、都市化趋势

推动“卖酒”向“卖生活方式”转变

所作出的重要尝试

茅台自然有茅台的焦虑

作为一档以商务宴请、亲朋聚会等

为主要消费场合的高档白酒

茅台虽然现在仍然是一瓶难求

但根据有关数据统计

我国白酒的主要消费人群

年龄集中在45岁左右

80、90后的年轻消费群体只占26%

并且随着年轻人对酒桌文化的抵触

以及饮酒习惯与饮酒场景的变化

茅台的“中年危机”

只会愈发明显

频频的联名

也是茅台想打破

白酒的品类桎梏

以更丰富多元的姿态

去迎合年轻人的喜好

只是联名是把双刃剑

真按照这个趋势

疯狂联名下去

茅台成不成料酒不好说

至少是成为酒圈南极人

是没跑了

#今日话题#

茅台鸡尾酒，你会买吗？

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