动物园火了，品牌坐不住了

发布时间：2023-08-03 | 点击率：

作者：Miboo--

视觉：小倩

近几年，动物园好像在年轻人的朋友圈里越来越常见。

不同于以前动物园被视作“儿童游乐园”“遛娃胜地”，如今，动物园成为了许多年轻人的快乐老家。

目前，南京红山森林动物园上半年文创产品销量超500万；而西宁野生动物园园长“圆掌”的个人社交媒体也有近235万关注者。

除了动物园的人气火爆外，网红动物的“明星效应”也不可小觑——红山森林动物园的马来熊老马、西宁野生动物园的兔狲“狲思邈”与“狲二娘”......

国内，越来越多网红动物园与动物明星被大众关注与追捧，而国外的“动物园热”也早已兴起。世界各地的品牌都不愿错过这波流量机遇，开始与动物园进行合作与联名。

接下来，就一起探究，品牌们是怎样掌握“野性十足”的流量密码吧！

从2019年开始，盒马就在夏天举行「吃瓜自由」活动，每转发微博10次，就加送一斤西瓜，引起了热烈反响。

而在7月13日，「吃瓜自由」再次开始，而活动的主角，变成了真正的河马。

广州动物园抓住机会，立马毛遂自荐：

在网友的助力下，这条微博收获了1.5w+转发，而盒马也如约向广州动物园捐赠了整整1500多斤西瓜。激发互动欲的转发加码玩法和品牌“玩得起”的态度，使得这次联动成为了一场成功的事件营销。

顺带一提，作为主打大屁股脸IP、与河马形象绑定性很强的品牌，这也不是盒马第一次进行动物园营销。早在2022年，盒马便认养了红山森林动物园的河马“津津”，并推出了《津津和她的朋友们》动物主题日历。

作为近两年国内最火的动物园，红山森林动物园有许多网红动物，其中就包括水獭。

水獭玩偶初次上线立即售罄

而冻干果茶品牌水獭吨吨就与红山森林动物园联名，推出了特色水獭礼盒。外包装绘制了红山森林动物园的可爱动物和动物园「拒绝投喂，拒绝表演」的饲养理念；内部除了代表产品冻干果茶，还有超可爱的水獭袋子、印章、布贴等周边。

水獭的明星效益加上可爱的卡通动物周边让许多人被萌得欲罢不能，与此同时，品牌也将会捐出部分收益用于水獭保护。这次联动，可以说是既破圈传播品牌，又博得了品牌美誉度。

作为饲养大熊猫历史最悠久、名声最响亮的日本动物园之一，上野动物园是日本无数熊猫爱好者的圣地。而近日，PUMA就与潮鞋贩售品牌MITA SNEAKERS 、上野动物园联合推出了以大熊猫为设计灵感的经典款式DISC BLAZ运动鞋，不仅选用熊猫经典的黑白配色，鞋底还别具匠心加入了青绿色的竹叶纹路，在潮流之外不失一份雅致。

2022年4月，台湾设计商品贩售网站Pinkoi联动台北动物园刚出生不久的马来貘宝宝「貘花豆」，推出了限量款「马来貘变身玩偶包」，洞察到马来貘幼年和成年花纹相差甚远的特点，让幼年马来貘穿上衣服就“变身”为成年体，充满趣味的同时，也让人了解了马来貘成长的体色变换，起到科教意义。

日本北海道的旭山动物园因为地处北方，培育了大量生活在寒冷地区的动物，是园内最引人注目的存在。而日本本土珠宝品牌Vendome将这些独具特色的寒带动物用金属工艺一一复现，除了常见的狼、北极熊等老牌明星，更有兔狲、雪豹等人气爆表却并不常用于设计中的动物。栩栩如生的首饰配上精致的刺绣布袋，让联动产品富有质感。

日本知名科普动画《兽娘动物园》曾与东武动物园于2017年联名，在各园区内摆放对应动物的兽娘立牌，进行相关的科普与宣传活动。意料之外的是，洪堡企鹅「葡萄君」深深爱上了动漫角色企鹅娘「Fururu」的立牌，并对她进行了求偶行为。

一时之间，这只喜欢“纸片老婆”的宅男企鹅红遍全网，而动画官方则抓住了流量，宣布在联动结束之后企鹅小姐的立牌仍然会留下来陪伴「葡萄君」。

这样温暖的举动不仅收获了粉丝与路人的称赞，也让这段“旷世恋情”在网络上持续传播。在「葡萄君」去世后，《兽娘动物园》主创还特意绘制了悼念图，这张图片后续被制作成立牌在原处摆放，让「葡萄君」与「Fururu」永远相伴相随。

随着大众观念的进步，越来越多的年轻人认同并关注“关爱动物”“尊重自然与生命”的理念，因此部分动物园因为其先进的理念，一股脑搭上了流量顺风车。除此之外，人们也在动物身上寄托了更多感情。“世界破破烂烂，动物缝缝补补”，通过追“动物星”，许多人收获了久违的治愈与快乐。

对品牌来说，以动物为吉祥物的品牌，可以积极发掘动物园动物与自身品牌形象的关联，强化大众对品牌的辨识度与记忆点，展示品牌亲和力，与此同时，品牌多多关注明星动物，能够有效挖掘其背后粉丝的消费潜力。

更重要的是，比起可爱外观的联动营销，人们更在意其中传达出来的品牌内核。通过与动物园联名，为保护动物与自然尽一份力，品牌可以在民众之间树立有社会责任心与热爱动物的形象。

关爱这些不会说话的朋友，可以为品牌注入向前的动力。

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