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跟不上苹果新广告的审美了

发布时间:2023-10-13  |  点击率:
大家早上好,我是圈主。


前几天圈主刚和大家唠完瑞幸联名猫和老鼠,苹果赢麻了

谁能想到平台大数据今天就给我推了苹果的广告。

不过这广告打得还挺出圈的。

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毕竟这溢出屏幕的金属感,还有产品的拍摄角度,很难不让人想到煤气灶。。。

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尤其当这广告在地铁站里铺满时
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我甚至都怀疑

这广告表面上是宣传材质。

实际上,是想让苹果的科技感和人们的生活联系到一起。

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于是结合一位友友,提起小米当年宣传的手术级不锈钢。

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低情商:苹果终于活成了最恨的模样

高情商:苹果已经很强了,所以产品差异搞出来就是卖点!

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家人们,我悟了

苹果只不过是把宣传的重点,放在了外壳材质上!!

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同时想让所有人看到这广告之后。

每个人都能速速回家吃上热热的饭。

苹果真的,我哭死。

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虽然苹果的广告一向以文案简洁有力而受到大家的夸赞。

不过苹果在这两年的文案,属实让人很难评价。

上次震惊圈主的还是苹果那句:“强得很广告”。

我知道苹果很强,但这也太好笑了吧。。。。。。

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连罗永浩都评论——

“没文化,真是没文化......”

“唉,‘强得很’。”

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这钱可真是太好赚了。

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审美降级的年代

文案干脆也摆烂

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对了还有这个开屏广告

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这是2021年的时候,苹果在微博上做的开屏广告。

当时打开微博看到这个广告的冲击程度,让我到现在都难忘。

很刻意的水,加上演员生硬的动作,其炸裂程度,很难让人联想到这是一个手机广告。

现在再看演员的表情,“无语”似乎在直直挂在脸上。

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而苹果曾经的广告,虽然也像现在一样简短,但每次一出,却有一股恢弘的气势。

2007年,初代iPhone那句“苹果重新定义了手机”,自不必说。

“Apple reinvents the phone”
(苹果重新定义了手机)

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在2010年,iPhone 4出场时,那句“再一次,改变一切”。

哪怕是已经过了13年,现在再看,内心也依旧澎湃。

“This changes everything, again”
(再一次,改变一切)

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于是,苹果这简短,且没有主语的句子,成了手机文案刷屏的模范——

 轻于时代,先于时代 ——Macbook
小身形,大有身手 ——iPad mini4
无线,无繁琐,只有妙不可言——AirPods
每个动作都有用,每个动作都有数——iWatch

而下面这几个广告文案,甚至是海报设计,在发布后,成了各家品牌模仿的对象——

iPhone SE


一小部的一大步

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iPhone 5S

超前,空前。
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iPhone 6

岂止于大
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iPhone 6s

唯一的不同,
是处处都不同。
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iPhone 7

7,在此。
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iPhone X 

hello,未来
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iPhoneXS

大屏幕上见。

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口语化但不失高级感的文案搭配,能让苹果在用户的心里植入记忆力的同时,提高对苹果的好感度。

同时文案里对于产品属性的概括,让人一眼就能抓住产品亮点,也是让其产品更具竞争力的要素之一——

我们想你所想,为你的家人着想——iOS儿童节
 每一像素颗粒,尽显澎湃动力
——MacBooK Pro
刷公交,叮一声,就通行——Apple Pay

同时,苹果不止擅长写短文案。

其在1997年提出的品牌主张“Think Different ”到现在仍是经典。

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谁能想到过去经典的文案,从“简短有力”发展到现在只剩下了短和雷......

也难怪小米那个新系统叫CNMIOS了......

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麻了。



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