当囍事遇上囍饰，老庙解锁年轻人的新中式潮流

发布时间：2023-10-07 | 点击率：

婚嫁主题市场竞争越来越大，尤其是当Z世代人群步入适婚年龄，相较于传统婚嫁观念，他们更注重仪式感和体验感，在婚嫁金饰品类的选择方面，也有着更多样化、个性化的需求。面对客群的年轻化和消费需求的升级，黄金珠宝类品牌的行业创新能力和服务质量更需要不断提升。

新时代下Z世代人群多元个性的婚嫁金饰需求，让不少婚嫁珠宝品牌开启了新一轮营销。据阿广观察，老庙这一品牌在与年轻代消费者的沟通中，巧妙地从千年传统“囍”事文化中汲取灵感，适配新生代的“囍”饰需求，以老庙有鹊系列国潮婚嫁金饰深度对话Z世代群体，为其它婚嫁珠宝品牌的年轻化营销做出了示范。

这几年，“国潮”话题出圈率几乎100%，不管是文物雪糕、考古盲盒等周边，还是《上新了故宫》《唐宫夜宴》等节目，年轻朋友对这些国潮元素真的很上头。国潮现象之所以崛起，源于年轻一代的文化自信，他们追崇历史底蕴深厚的中国传统文化，这给了不少品牌新的营销启示。

在国潮趋势下，老庙基于“东方生活美学”的理念，在多个产品系列的打造上融入了国潮元素，做出了更适合现代审美趋势的创新改变，尤其是当老庙洞察到年轻代人群在婚嫁“囍饰”的选择上，具有个性化、时髦化的追求，顺势推出的专属婚嫁细分赛道的老庙有鹊系列新中式黄金珠宝，将传统国潮元素与现代年轻设计相融合，以东方生活美学传达婚嫁美好的寓意，赢得年轻消费者好评。

据阿广了解，老庙有鹊系列新中式国潮婚嫁金饰，以带有东方美学印记的设计，从内在上满足了年轻人对国潮的崇拜，同时又融入现代潮流理念，一金多穿、时髦百搭的创意设计，从外在上满足了年轻人对于金饰多场景佩戴需求，“国潮+时尚”的创新产品打造，为婚嫁金细分市场填补了市场空白，迅速占位年轻代的婚嫁场景。

除了产品的创新打造，今年七夕老庙更是携手新华社“中国之美”打造“中国囍”超级婚嫁符号，让整个婚嫁市场以及年轻代适婚人群眼前一亮。

中国传统喜事文化中的“囍”，属于数千年的华夏文明，代表着婚姻幸福美满的祥瑞符号，传承至今，仍不被历史长河所埋没。老庙从千年东方文化中汲取“囍”事精粹，联合自身品牌“好运”文化基因中的喜运文化，推出“中国囍”这一喜运文化符号，这是老庙对华夏囍嫁文化的传承，也是对美好爱情的祝福。“中国+囍”的组合，成为了老庙重要的品牌资产，经久不衰，具备延续性和持久性。

老庙携手新华社共同打造的“中国囍”这一符号IP，已经成为了老庙与年轻人沟通的一种新方式，在众多媒体、KOL等的共同解读下，“中国囍”的含义已经深入年轻代消费者心智，而老庙通过“中国囍”与品牌的强绑定，也快速实现了占品类、占市场。

“中国囍”文化符号如何才能持续性发声，让更多受众参与才是关键。老庙联合新华社“中国之美”合作拍摄《中国囍事，“鹊定”一生》视频，品牌视角让位TA视角，以纪录片的形式让真实发声，该视频一经上线，便在年轻代中引发强烈共鸣，网友纷纷留言分享自己现实生活中爱情的真实模样。

除了线上病毒视频的扩散传播，今年七夕，老庙还在线下打造了“老庙心囍节”快闪活动，在武汉、南京等城市落地创意婚嫁快闪空间，唯美的国潮婚礼元素布置，加之老庙有鹊系列婚嫁金饰的陈列，在活动现场营造出新中式浪漫婚嫁场景，吸引了众多年轻朋友打卡围观。老庙所构建的这一以婚嫁场景为主题的线下沉浸式购物空间，让消费者切实体验到老庙有鹊系列产品在婚嫁场景下的真实佩戴效果，同时感受到老庙对于新中式婚礼的创新解读和老庙喜运文化符号“中国囍”的内涵。

此外，老庙还策划了“一城一囍”内容专题，深入中国民间，展现了11城丰富多彩的中国传统婚俗文化，产出了原生优质内容，让老庙此次“一城一囍”的营销真正触达和触动了更多消费者。

多维度的社交玩法是内容传播的基石，紧跟时代营销趋势，老庙以“造节”来打爆“中国囍”IP，整合Z世代年轻人群聚集的抖音、小红书等资源，让老庙喜运文化和“中国囍”概念呈现指数级扩散，从而更广泛、更精准地触达潜力客群。

例如，老庙在抖音平台发起视频挑战赛活动，由百万粉丝达人引领，掀起了七夕“老庙心囍节”共创热潮，近千万播放量让老庙品牌及有鹊系列产品实现了大幅曝光。在小红书，老庙发起了#老庙心囍节#、#老庙中国囍#、#老庙有鹊婚嫁系列#等笔记共创话题，同时，借助不同内容属性小红书达人佩戴老庙有鹊系列，产出高质量笔记分享及高级感穿搭物料，触达不同圈层消费者，打破群众对婚嫁黄金单一场景佩戴的刻板印象，全面带动提升金饰的高级属性，在多样内容传播和话题互动中，高效实现对老庙有鹊系列新品的种草。

老庙在小红书、抖音及微信大流量平台，密集发布高质量、创新物料，从多个维度环绕式直击消费者，撬动和改变他们对婚恋的印象。在此过程中，老庙有鹊系列与“中国囍”完成了深度绑定，在人们大谈中国囍事之时，就会联想起老庙有鹊系列。老庙此次的多元内容传播，成功助力了品牌破圈式覆盖更多人群，从而提升老庙的喜运文化和“中国囍”概念在婚嫁市场的心智认知。

据阿广观察，很多婚嫁珠宝品牌都会围绕中式审美和传统文化的主题展开营销，但如果单纯追求古时婚嫁习俗，与当代个性化年轻消费者的对话则处于隔断状态。反观老庙所打造的“中国囍”整体营销事件，以敏锐的市场嗅觉，紧跟当代年轻人婚嫁观念的更新，深度洞察当代Z世代群体在婚嫁场景上多元化的需求，在历史长河中寻找时尚多元的创新点，这是老庙有别于其他珠宝品牌营销的核心点。

通过深挖传统“囍”文化，老庙结合自身品牌内涵，联合党媒背书，打造特色婚嫁IP符号“中国囍”，并以国潮审美+时尚创新的设计赋予老庙有鹊系列新中式国潮婚嫁金饰更多内涵，实现与Z世代消费者的深度对话。而在传播方式上，老庙又以双线联动、内容营销等立体式整合营销手段，实现了老庙有鹊和“中国囍”的深度捆绑，成功助力老庙品牌抢占消费者心智，进一步占领婚嫁金市场，有效提升了品牌的战略价值。

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